2020-09-08

鼎峰動態

助力善元堂確立多品牌戰略,構建其獨立又相互影響的品牌升級之路
1.jpg項目信息:助力善元堂確立多品牌戰略,構建其獨立又相互影響的品牌升級之路


客戶名稱:廣東善元堂保健品有限公司
服務內容:品牌策劃定位,產品升級設計,保健品包裝設計
創作日期:2019-02-10
設計團隊:Season、廖琛宇、賴燦偉
DF動作:幫助善元堂建立清晰完善的包裝體系,讓各子品牌在母品牌的庇護下茁壯成長




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善元堂創立至今,歷經風雨征程20載余,始終堅信用心了解中國膳食習慣,才能制作出適合中國人的健康食品。“善”一直是其靈魂所在,推崇“善文化”進行到底。

2014年,善元堂戰略布局重拳出擊,成功簽約中國女排主教練郎平成為新的企業形象大使,善元堂大眾知名品牌戰略大步提速。2015年12月,善元堂將在新三板掛牌上市,力爭成為真正意義的“中國膳食營養補充劑行業一流的領軍企業”。

2018年,善元堂委托鼎峰設計為其品牌產品包裝進行系統化升級設計




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升級目標丨獨立與影響


善元堂依托集團優勢,深耕大健康領域多年,現已在營養品版塊發展出多個優質子品牌,如V式會社、優可貝樂、優力蓋、優益明等,每個獨立的品牌對應不同細分品類及人群,在母品牌的滋養下,同時延伸出獨立與個性




策略思考
消費升級帶動審美意識的提升




      善元堂原有的產品形象側重于表現專業感,條理清晰的設計語言給人理性、專業的視覺感受,隨著消費升級的驅動,用戶對品牌所傳遞的感性價值愈發關注,對此,DF以用戶的意識形態為依據,將代表年輕、活力的元素注入善品牌的靈魂深處。


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▲    升級前







設計成果


母品牌 · 善元堂


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▲    母品牌系列包裝



輔酶Q10、倍樂舒和褪黑素的功效分別是保護心臟、養護胃膜、改善睡眠。

產品與獨立性:

輔酶Q10—保護心臟—符號“心”

倍樂舒—養護胃膜—符號“胃”

褪黑素—改善睡眠—符號“月亮”

產品與影響性:

心臟跳動頻率和點元素,突出善元堂的功能功效,又強調產品間的關聯與影響




子品牌 · V式會社


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▲    V式會社系列包裝


多種維生素和B族維生素,十分簡約與直觀:符號“V+”和“B+”




子品牌 · 優可貝樂






▲   優可貝樂系列包裝


消費群體是幼兒、青年、孕婦。在設計符號加入可愛卡通元素,關于孕婦系列產品,特意融入母親、嬰兒、愛心元素,讓這個符號看起來更豐富與層次感



子品牌 · Unica優力蓋


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分別專注保護軟骨與維生素D;設計符號與元素采用的是關節、D、箭靶、圓點,呈現產品可以做到命中、鞏固的功效


子品牌 · 優益明


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▲   優益明系列包裝


專注眼部,緩解視疲勞。采用符號是眼睛,元素是水潤與眼睛,體現產品可以有效滋潤眼部,達到其功效





挑戰 丨共性與個性的平衡


DF需要剖析善元堂,深入了解母品牌與子品牌,挖掘出共性所在,再針對各品牌特性,體現出差異化的設計。DF在產品包裝上用色更具活力,符號效果更豐富,在保留品牌間共性同時又貼近每個品牌個性,充分呈現善元堂母品牌與子品牌的獨立又相互影響的意識形態。


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廣州鼎藝企業形象設計有限公司(鼎峰設計)

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